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Mundo Das Marcas

21.5.06

GUESS


A filosofia alto-astral da GUESS é transmitida pela sensibilidade de seu design. Seu estilo celebra a forma humana, busca inspiração não apenas nos rostos espetaculares que enfeitam as fotos exclusivas de suas campanhas publicitárias e catálogos, mas também nos homens e nas mulheres reais que constituem, de fato, sua verdadeira inspiração. A marca “glamorizou” o jeans e combinou com maestria a sofisticação e a qualidade do design europeu com a jovialidade e o sex appeal da moda americana. Qualidade e atitude dão à marca uma característica única, do estilo casual ao chique urbano. Com um toque de talento internacional, o estilo puramente americano da GUESS tem conseguido manter sua originalidade e conquistar clientes em todas as partes do mundo. 
A história  Os irmãos Armand, Georges, Maurice e Paul Marciano, sobrenome por trás do sucesso da marca GUESS, cresceram em Marselha, no sul da França, uma região que cultivava a essência e o estilo da moda francesa, onde foram criados, junto dos pais e da irmã Jacqueline. Filhos de rabino, eles moravam em uma casa anexa à sinagoga e aproveitavam as horas de lazer participando de um grupo de escoteiros. A moda foi um acaso em suas vidas. No começo da década de 1970, três dos irmãos trabalhavam em um bar na badalada Saint Tropez (Paul era o DJ; Georges era o gerente e Maurice era o barman). Foi então que Georges decidiu fazer gravatas de seda para ganhar um dinheirinho extra. Com isso, Paul começou a viajar a Paris com o porta-malas do carro lotado de gravatas e só voltava depois de vender todas.

Aos poucos, o quarteto foi se aventurando a criar blusas femininas, vestidos, calças e finalmente jeans lavados em 1976, novidade que viria a ser carro-chefe da marca e que tornaria os irmãos pioneiros nesse conceito de produto nos Estados Unidos. Nessa época, os irmãos já tinham 20 lojas, batizadas com o nome MGA (iniciais de Maurice, Georges e Armand), espalhadas pela França. Georges, que já tinha sido cabeleireiro, sempre foi o homem das ideias e das estratégias e idealizou cada empreitada da família; logo, Maurice se encarregou de cuidar das finanças, Armand passou a supervisionar a produção e a distribuição e Paul tomou a dianteira na criação - inicialmente, apenas das campanhas publicitárias e, mais tarde, das coleções.

Em outubro de 1977, os irmãos pisaram em solo norte-americano pela primeira vez para uma viagem de férias. A estadia de dez dias no Beverly Hilton Hotel, em Los Angeles, foi esticada para um mês e meio. No entanto, demorou bem menos que isso para que os jovens franceses se apaixonassem pelas praias, pelo clima e pelas lindas garotas da Califórnia. Em três semanas, Georges e Maurice abriam duas lojas MGA nos Estados Unidos e, encarregados de encerrar os negócios na França, Armand e Paul mudaram-se definitivamente dois anos depois. Em 1981, combinando o amor do oeste americano com a sensibilidade europeia, os irmãos fundaram uma pequena fábrica de calças jeans na cidade de Century City, estado da Califórnia. Era um estilo diferente, chique, forte e marcante. Os revendedores olhavam com desconfiança o jeans, mas os irmãos acreditavam e foram persistentes na introdução de seu produto no mercado. O jeans feminino com três zíperes, batizado de Marilyn, era sexy, com estilo e atitude original. Ainda neste ano, a tradicional loja de departamento Bloomingdale’s aceitou finalmente vender duas dúzias desse jeans como uma espécie de favor aos irmãos. Em poucas horas todas as peças, ao preço de US$ 60, foram vendidas, e, da noite para o dia, os jeans viraram objeto de desejo. Surgia definitivamente a marca GUESS? (nesta época escrita com o ponto de interrogação).

O nome GUESS surgiu por inspiração de Georges, quando os quatro irmãos passavam, a caminho do trabalho, por um outdoor da rede McDonald’s com os dizeres “Guess what’s in the new Big Mac?” (“adivinhe o que há de novo no Big Mac?”), com destaque para “guess”, em letras bem grandes. Os números dentro do triângulo do logotipo da marca representavam o número da sala do primeiro escritório da empresa.


O principal trunfo da marca, na época, ficou por conta das técnicas pioneiras de lavagem com pedra pomes italiana, que deixava o jeans com aspecto “detonado” e “usado”. Além disso, a marca combinava sofisticação e atitude casual, sintetizando um estilo de vida próprio e autêntico. Atualmente, cerca de 30 pessoas estão envolvidas na produção de uma única calça da marca. Já em 1982, os irmãos venderam US$ 12 milhões em calças jeans. Em 1984 a linha masculina foi lançada e o jeans da GUESS podia ser encontrado tanto para homem como para mulher. A marca viu seu faturamento em vendas crescer de US$ 6 milhões em 1982 para US$ 600 milhões em 1996. Durante este período, a GUESS expandiu sua linha de produtos ao introduzir coleções de relógios e óculos, sapatos, calçados esportivos, bolsas, entre outros itens, além de inaugurar inúmeras lojas próprias em importantes cidades americanas. A coleção de acessórios de moda deu um verdadeiro salto, e, principalmente, as bolsas e relógios conquistaram olhares de admiração do público feminino. Nessa época os irmãos haviam transformado a marca em um símbolo de vida jovem, sexy e aventureiro.

Na década de 1990, a marca se expandiu para inúmeros países começando sua escalada em busca do sucesso internacional, que não tardou a vir. Além disso, a empresa criou a divisão GUESS HOME, responsável pelo lançamento de roupas de cama, incluindo lençóis, edredons, travesseiros e toalhas. Porém, apesar das inovações no segmento, as vendas decepcionantes obrigaram a marca americana a descontinuar essa divisão anos mais tarde. Com a chegada do novo milênio, a GUESS expandiu mais uma vez sua linha de produtos com a introdução de roupas para crianças; e mais recentemente, em 2007, com o lançamento da G by GUESS, uma linha de roupas mais populares e descoladas voltadas para um público adolescente. Nesse mesmo ano inaugurou uma enorme loja no sofisticado bairro dos Jardins em São Paulo. A marca americana chegou a ter três lojas no país, mas devido aos altos preços não durou mais que três anos. Em 2013, a GUESS voltou ao país com a inauguração de uma sofisticada loja no shopping Cidade Jardim, em São Paulo. Desta vez para ficar.

A linha do tempo   1984  ● Lançamento da primeira linha de relógios.  ● Lançamento da BABY GUESS, linha composta de acessórios e roupas para bebês.  1988  ● Lançamento da primeira linha calçados da marca, que se tornou um verdadeiro sucesso de vendas.  1989  ● Lançamento da linha de óculos e armações de receituário da marca.  1991  ● Lançamento da GUESS ATHLETIC, uma linha esportiva voltada para um público mais informal.  2000  ● Inauguração da primeira loja GUESS KIDS, contendo ampla variedade de acessórios e roupas para crianças.  2002  ● Lançamento de uma linha de lingeries e bolsas de mão. 2003  ● Lançamento de uma linha calçado masculino.  2004  ● Lançamento da linha feminina MARCIANO, que havia sido introduzida anteriormente com o nome GUESS Collection . A linha, composta por roupas e acessórios com preços mais elevados, foi totalmente redesenhada, ganhou o novo nome e virou marca. Atualmente existem mais de 55 lojas nos Estados Unidos e Canadá.  2005  ● Lançamento de seus primeiros perfumes: Guess for Women e Guess for Men, este último introduzido no ano seguinte.  2006  ● Lançamento da linha masculina MARCIANO. A nova linha, com preços mais elevados e peças mais finas, era totalmente desenvolvida e fabricada na cidade de Florença na Itália.  2007  ● Lançamento da marca G by GUESS?, composta por roupas e acessórios com preço mais acessível. Atualmente existem mais de 80 lojas da marca nos Estados Unidos.  ● Lançamento do perfume GUESS SUEDE 2010  ● Lançamento do perfume GUESS SEDUCTIVE 2013  ● Lançamento do perfume GUESS GIRL, uma fragrância que mistura aromas florais e frutas, desenvolvida por Laurent Le Guernec.

Campanhas que fizeram história  Paul Marciano é reconhecido pelo talento como estilista, porém, mais que isso, pelo enorme dom em criar campanhas publicitárias. Seus trabalhos influenciaram os rumos da propaganda e revelaram novos rostos que vieram a se tornar super modelos internacionais, como por exemplo, Claudia Schiffer (que estrelou uma campanha da marca aos 19 anos em 1989), Eva Herzigova, Naomi Campbell, Carla Bruni (a ex-primeira-dama francesa), a brasileira Adriana Lima, Claudia Schiffer e especialmente a francesa Laetitia Casta, além de atrizes como Drew Barrimore e Juliette Lewis. Até a fotógrafa alemã Ellen Von Unwerth, uma das favoritas de Paul Marciano, era pouco conhecida quando eles começaram a trabalhar juntos. Uma das mais marcantes campanhas da GUESS foi lançada em 1984 - sendo a primeira vez que uma marca publicava em uma revista um anúncio com mais de dez páginas de fotos, em preto e branco, com cor apenas no logotipo, impresso em vermelho vivo. O Second decade of Guess (em inglês, algo como “duas décadas de Guess” ), livro lançado no vigésimo aniversário da marca, integra o acervo permanente de livros do Metropolitan, famoso museu de arte nova-iorquino, com uma compilação histórica das campanhas de Paul Marciano.

Outra campanha polêmica aconteceu em 2004, quando a GUESS contratou a socialite Paris Hilton para ser o “rosto” da marca nas novas - e sensuais - campanhas publicitárias. A polêmica loira, herdeira da luxuosa rede de hotéis Hilton, ficou mundialmente famosa graças a vídeos indiscretos gravados pelo ex-namorado que, sabe-se lá como, foram parar na internet, um ano antes. Por esse motivo, o ensaio fotografado feito por Ellen Von Unwerth provocou a ira da American Family Association, grupo norte-americano em defesa da moral e dos bons costumes, que exigiu a retirada das fotos de Paris que estavam no interior das lojas da GUESS. Em resposta ao protesto, Paul Marciano nem se abalou: “se vocês não gostam das imagens em nossas lojas, por favor, fiquem em casa. É simples assim” .

Em 2012, a GUESS completou 30 anos. Para celebrar a ocasião, a marca convidou uma de suas grandes musas, a modelo Claudia Schiffer, para estrelar na campanha fotografada pela alemã Ellen Von Unwerth, em Sorrento, na Itália. Desta vez, o ensaio relembrou os cliques icônicos que a top fez nas seis campanhas que estrelou, entre 1989 e 1991. Além disso, a marca também desenvolveu uma coleção cápsula de 15 peças inspirada na modelo.

A evolução visual  Há alguns anos atrás a GUESS introduziu um novo logotipo, apenas o nome da marca escrito em vermelho. A intenção era passar um ar de sofisticação para a marca. Apesar disso, o tradicional logotipo triangular invertido com o ponto de interrogação continua a ser utilizado nas etiquetas, produtos e em algumas ações pontuais de comunicação.

Os slogans 
The World of Guess. 
Adventurous. Sexy. All-American with an International flair. (GUESS)  
Sophisticated. Feminine. Unapologetically sexy. (MARCIANO) 
Independent. Bold. Confident. Alive. Stylish. (G by GUESS)


Dados corporativos  ● Origem: Estados Unidos  ● Fundação: 1981  ● Fundador: Georges, Armand, Paul, e Maurice Marciano  ● Sede mundial: Los Angeles, Califórnia, Estados Unidos  ● Proprietário da marca: Guess Inc.  ● Capital aberto: Sim (1996)  ● Chairman: Maurice Marciano  ● CEO: Paul Marciano  ● Faturamento: US$ 2.56 bilhões (2013/2014)  ● Lucro: US$ 222.5 milhões (2013/2014)  ● Valor de mercado: US$ 1.6 bilhões (fevereiro/2015)  ● Lojas: 1.700  ● Presença global: 88 países  ● Presença no Brasil: Sim  ● Funcionários: 14.600  ● Segmento: Moda casual  ● Principais produtos: Roupas, calças jeans, acessórios e perfumes  ● Concorrentes diretos: Banana Republic, Abercrombie & Fitch, Gant, Miss Sixty e Michael Kors  ● Ícones: O logotipo triangular  ● Slogan: The World of Guess.  ● Website: www.guess.com 
A marca no mundo  A marca GUESS, que começou como uma fabricante de calças jeans, possui atualmente uma grande linha de roupas e acessórios para mulheres, homens e crianças, que são vendidos em mais de 800 lojas de departamentos, outlets, internet e catálogo, além das mais de 1.700 lojas próprias da marca localizadas em mais de 85 países, inclusive três unidades no Brasil. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Isto é Dinheiro), jornais (Valor Econômico), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).   Última atualização em 6/2/2015
Postado por Mundo das Marcas às 21.5.06 Enviar por e-mail BlogThis! Compartilhar no Twitter Compartilhar no Facebook Compartilhar com o Pinterest Marcadores: Marcas Americanas, Moda, Moda Casual, Moda e Acessórios 19 comentários: sula disse...

Estou vendo umas sacoleiras vendendo bolsas da guess dizendo q compraram em USA porem dentro vem escrito MADE IN CHUNA.Por uma acaso estas bolsa são originais como elas doze?

5:29 AM kesia disse...

oi como faço pra visualizar as bolsas, oculos , roupas e as novidades da guess no site original pq n sai da pag principal...grata meu email :imitationgriffefahion@bol.com.br

8:06 AM Margareth disse...

oi como faço pra visualizar as bolsas, oculos , roupas e as novidades da guess no site original pq n sai da pag principal...grata meu email :margarethvc@yahoo.com.br

3:36 PM CLARIANA disse...

oi como faço pra visualizar as bolsas, oculos , roupas,relogios e as novidades da guess no site original pq n sai da pag principal...grata meu email : atherezino@gmail.com

12:19 PM Anônimo disse...

Solange oi comprei uma bolsa e dois relógios (feminino e masculino) no aeroporto da França aproximadamente 04 meses atras. A bolsa descosturou e quero saber um e.mail que possa fazer reclamação. Alguém pode me ajudar. Afinal utilizei a bolsa esporadicamente, não justifica a qualidade e o nome GUESS.... Aguardo resposta e.mail 4901.solange@bradesco.com.br fone : 11 9627-4505

6:18 AM Rubia disse...

Oi Solange, também comprei uma bolsa Guess em um aeroporto e só em casa vi que estava escrito Made in China. Afinal é uma bolsa fake ou não? Obrigada. Meu e-mail:rubiadireito@gmail.com

12:26 PM GIslene disse...

Oi Solange, também comprei um óculos Guess em um aeroporto e só em casa vi que estava escrito Made in China. Estou na dúvida, afinal fake ou não? Obrigada. Meu e-mail:gislene.godinho@rsinet.com.br

5:35 AM Elias disse...

Não consigo mais visualizar o site da guess, que sempre trazia novidades bonitas.Sempre me empolgava muito através do site antes de embarcar para os EUA.Claro que sempre encontro coisas maravilhosas nas lojas.Más gostaria da minha prévia antes. Obrigado. Meu e-mail is:ebulos@uol.com.br

5:20 PM Irene Maria disse...

Comprei uma bolsa guess em Praga, quando cheguei ao brasil e usei pela 1ªvez, a alça já começou a soltar a pelicula de proteção e começou a desfiar. o que devo fazer? Obrigada Irene Maria

1:16 PM DEASA disse...

GALERA MERCADORIA DA guess ou de qualquer outra multinacional pode ser da china pq la a mão de obra e barata mas são produtos originais do mesmo jeito obs:na china tbm frabrica os produtos falsificados mas vc tem que ver a qualidade do produto espero ter ajudado

9:28 AM Anônimo disse...

gostaria de saber se as bolsas da guess dentro tem uma etiqueta com made china, e porque minha amiga me trouxe dos usa e me disse que todas sao assim ,quero saber se e verdade. .

11:14 AM Anônimo disse...

Tenho duas bolsas da Guess compradas na loja "Guess by Marciano" (A Guess francesa) e uma comprada numa grife italiana.
As três são made in china.
Tenho tb um lenço da Guess que é made in Italy.
Eh normal!

11:44 AM Rita disse...

Minha perguntRa creio que não difere das demais, comprei um relógio de pulseira em couro, num outlet dos EUA e veio grafado China numa das extremidades da pulseira, que consta ser de couro original e ainda contém GUESS - GENUINE LEATHER!
Poderia confirmar se o relógio é verdadeiro???

4:52 AM Rita disse...

Oi, Bom Dia

Comprei um relógio GUESS, com pulseira em couro, num outlet dos EUA, e verifiquei já no Brasil, que além de escrito GUESS- GENUINE LEATHER, veio escrito CHINA, em uma das extremidades da pulseira.Gostaria de saber se trata-se de uma réplica, ou se os produtos GUESS, relamente trazem estas informações, já que vi estas observações em outros comentários.

4:56 AM Marceli disse...

Pra quem está acostumado com marcas multinacionais vai perceber: todas são feitas na China/Vietnã e etc.
A mão de obra deles é mais barata, mas eles tem controle de qualidade, oq não significa q são falsificadas.
Os produtos Nike, Puma, Guess, Prada, são todos feitos na China.
Espero ter esclarecido.
Abs

1:07 PM Anônimo disse...

Sim gente. eu moro nos EUA e comprei algumas aqui, e toodas elas sao feitas na China, ai entra a questao de mao de obra barata :D

6:46 PM KBY disse...

Olá em resposta aos comentários acima: Todas as bolsas GUESS são "Made in China", ou seja, fabricadas na China e vendidas no mundo inteiro.

8:56 AM luciana disse...

Ola pessoal gostaria de tirar uma duvida com voces agradeço se puderem me ajudar. Recentemente comprei uma bolsa da Guess em uma loja da Guess em Chicago, nos EUA. Porem quando cheguei vi que tem uma etiqueta interna escrito Made in China, e como li nos posts acima parece que é bem comum, nao quer dizer que nao seja original, afinal eu comprei na loja. O problema é que esta etiqueta nao é da cor preta como voces dizem, essa é branca, entao ai fica minha duvida, porque vou dar de presente e estou com receio que a pessoa ache que é falsificada.

3:56 PM Michelle Ribeiro Do Vale Costa disse...

As bolsas guess são fabricadas na China . Mas toda bolsa original apresenta um número de série . O número de série dá minha está no botão dá parte de dentro da bolsa

9:05 AM Postagem mais recente Postagem mais antiga Página inicial Assinar: Postar comentários (Atom)

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